Google Update sorgt für Wirbel

Ziel der Google Updates ist immer eine Verbesserung der Relevanz und Qualität der Suchergebnisse. Aber auch Suchmaschinen-Spam wird mit der Optimierung des Algorithmus bekämpft.

Mit dem Mai-Update startet Google seine Initiative Web Vitals. So soll eine einheitliche Anleitung für Qualitätssignale bereitgestellt werden, die für eine hervorragende Nutzungserfahrung im Web unerlässlich sind.

Der Suchmaschinen-Gigant Google hat zunehmend damit zu kämpfen, dass das Ökosystem, in dem der Marktführer sich bewegt, nicht dem Konzern gehört. Im Gegensatz zu Google setzen Apple, Amazon oder Facebook/Instagram auf in sich vollständig geschlossene Systeme und haben so die vollständige Kontrolle.

Google beherrscht mit dem Browser Chrome den Desktop-Browsermarkt sowie mit dem Betriebssystem Android den Smartphone-Markt. Konsequent geht Google jetzt also gene strukturelle Nachteile vor. Seit einiger Zeit schon forciert Google die Nutzung von SSL sehr stark und drängt auf Mobile-First-Webseiten. Accelerated Mobile Pages (AMP), wörtlich übersetzt also beschleunigte Mobilseiten, wurde schon 2015 unter Federführung von Google herausgebracht und ist ein speziell für die Erstellung von Webseiten für mobile Endgeräte entwickeltes Derivat von HTML.

Die Nutzung von SSL wurde bereits ebenso zum Ranking-Faktor wie Mobile-Friendliness von Webseiten.

Google kann natürlich Betreiber*innen von Webseiten nicht einfach direkt zu Anpassungen an Webseiten verpflichten. Also setzt man auf das Druckmittel der besseren Rankings.

Nun ist es kein Geheimnis, dass der Suchmaschinen-Riese das Nutzungsverhalten von Suchenden kontinuierlich analysiert. Tatsächlich ist zu beobachten, dass die Präferenzen der Suchenden bei den Webseiten liegen, die die User Experience positiv bedienen. Daraus folgt also, dass Google die Liste der Rankingfaktoren, die dem Algorithmus zugrunde liegen, auch kontinuierlich erweitert, um immer bessere Suchergebnisse ausliefern zu können. Nach wie vor gilt hier beispielsweise der Page Speed als einer der wichtigsten Faktoren für eine positive User Experience.

Google hat jetzt also angekündigt, seine Wünsche an Betreiber*innen von Webseiten künftig im Ranking-Faktor Page Experience zusammenzufassen. Es kommen also mit den Core Web Vitals drei neue Werte als Maßstab für Rankings auf uns zu.

Mit den Web Vitals wird Google zukünftig neue Metriken etablieren, um die User Experience von Webseiten messbar zu machen. Google konzentriert sich hier auf technische Performance. Mit drei elementaren neuen Metriken will Google die Page Experience und die User Experience vergleichbar machen.

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um die drei folgenden Messwerte. Hier geht es in der Messung um Millisekunden.

Um die Google Core Web Vitals zu messen, gibt es zwei grundlegend unterschiedliche Herangehensweisen: die Labor-Daten (lab data) und die Feld-Daten (field data).

Sowohl Labor- als auch Feld-Daten haben ihre Berechtigung und man wird zukünftig mit beiden Arten von Messdaten arbeiten müssen, um die Core Web Vitals dauerhaft erfolgreich zu analysieren und zu verbessern.

Die Performance-Messung basiert auf Google Lighthouse. Neben vielen weiteren spannenden Kennzahlen ermittelt Google Lighthouse im Chrome Browser auch die Core Web Vitals.

Labor-Daten haben hier natürlich den Vorteil, dass sie unter kontrollierten Bedingungen gemessen werden. Verändern sich Messwerte auffallend, wird dies folglich nicht an der Umgebung liegen, sondern an der analysierten Webseite. Ein weiterer Vorteil liegt darin, dass man nach Änderungen an einer Webseite sofort beliebig häufig weitere Messungen vornehmen sowie direkt testen und bewerten kann.

Der Nachteil der Labor-Daten ist, dass sie eben nicht das echte Nutzungserlebnis abbilden. Labor-Daten sind immer synthetische Daten und nur so gut, wie die Einstellungen, unter denen sie erhoben werden.

Der Vorteil der Nutzungsdaten ist, dass sie die echte Erfahrung von Nutzer*innen auf einer Webseite messen. Besuchen viele Nutzer*innen eine Webseite mit langsamen Internetverbindungen und alten Smartphones, dann wird sich dies in den Nutzungsdaten zeigen.

Allerdings haben auch Nutzungsdaten Nachteile. Nur ein kleiner Teil der Chrome-Nutzenden sind im Panel für die Datenerhebung. Gerade bei wenig besuchten Webseiten gibt es damit keine ausreichende Datenbasis für aussagekräftige Analysen. Auch laufen die Auswertungen zeitverzögert und werden nur monatlich veröffentlicht. Die Daten sind also entsprechend veraltet. Änderungen und Anpassungen an einer Webseite siehst man in den Nutzungsdaten unter Umständen erst mit einigen Wochen Verzögerung.

Die Kriterien für Page Experience umfassen vier wichtige Bestandteile:

Seit März 2021 wird der Desktop Content, also die Inhalte von Webseiten, die auf einem Desktop Computer-Monitor erscheinen, nicht mehr indexiert. Google konzentriert sich auf die mobilen Versionen von Webseiten.

Die Strategie der „Mobil-First-Indexierung“ von Google ist allerdings auch schon seit 2017 im Gange. Aktuell ist es noch so, dass Google die Inhalte der mobilen Variante einer Webseite zuerst untersucht und sie dann in den Index aufnimmt. Seit März 2021 ist es so, dass Google nur noch Inhalte in den Index aufnimmt, die mobil optimiert abrufbar sind.

Wie stark sich der neue Faktor tatsächlich auf das Ranking einzelner Webseiten auswirkt, lässt sich nicht abschätzen. Wie immer bei Google Updates heißt es zunächst nicht hektisch zu agieren, sondern zunächst einmal abzuwarten, Auswirkungen zu analysieren, konkrete Maßnahmen abzuleiten und zu ergreifen.

Das Google mit der neuen Entwicklung den Anforderungen von Nutzer*innen gerecht werden wird, zeigen bereits einige Studien. Besucherinnen und Besucher von Webseiten schätzen positive Nutzungserfahrungen auf Webseiten sehr.

Für eine positive User Experience sprechen klare Fakten:

• Webseiten werden häufiger besucht und intensiver genutzt, was eine längere Verweildauer mit sich bringt. Zudem werden mehr Unterseiten angesehen.
• Nutzende entwickeln ein stärkeres Vertrauen in die Webseiten, was wiederum auch auf das Vertrauen in das anbietende Unternehmen einzahlt.

Positive User Experience funktioniert natürlich nicht alleinstehend. Sie geht Hand in Hand mit guten Inhalten. Kombiniert man zur guten Redaktionsarbeit für ein Internetangebot die intensivere Betrachtung der Nutzungserfahrung, wird sich dies vermutlich positiv auf das Ranking auswirken.